Alman spor giyim şirketi Adidas’ın bölgesel iştiraki Adidas Arabia, İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanan eski asker Shalev Biton’ın yer aldığı reklam kampanyasının tepki çekmesinin ardından geri adım attı.
Şirket, engelli bireylere yönelik “Single Shoe” (Tek Ayakkabı) hizmetini tanıtmak amacıyla hazırladığı kampanyada, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken yaralanarak sol bacağını kaybeden Biton’a yer verdi. Biton, Adidas’ın İsrail’deki mağazalarında kullanılan kampanya afişlerindeki 11 engelli sporcudan biri oldu.
Eski İsrail Askerinin Reklamda Kullanılması Tepki Çekti
Kampanyanın yayımlanmasının ardından özellikle Filistin yanlısı aktivistler Adidas’a tepki gösterdi.
Eleştirilerin merkezinde, Gazze’de İsrail saldırıları sonucunda binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiği bir dönemde, uzuv kaybına yönelik farkındalık kampanyasında eski bir İsrail askerinin kullanılması yer aldı.
Sosyal medyada büyüyen tepkiler kısa sürede Adidas ürünlerine yönelik boykot çağrılarına dönüştü.
Adidas Arabia Özür Diledi
Tepkilerin ardından Adidas Arabia bir açıklama yayımlayarak kampanyada kullanılan görselin yol açtığı tepkilerin farkında olduğunu bildirdi.
Şirket açıklamasında, “Herhangi bir şekilde kimseyi incitmek gibi bir niyetimiz yoktu. Bundan etkilenen herkesten özür diliyoruz” ifadelerini kullandı.
Adidas Arabia ayrıca kampanyaya yönelik eleştirileri “son derece ciddiyetle” ele aldığını açıkladı.
Gazze’de 5 Binden Fazla Amputasyon
Kampanyaya yönelik tepkilerde Gazze’de yaşanan uzuv kayıpları da gündeme getirildi.
Dünya Sağlık Örgütünün mayıs ayında yayımladığı tahminlere göre, Gazze’de Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi.
Hayatlarını kalıcı biçimde değiştiren ağır yaralanmalara maruz kalanların dörtte birine kadarının çocuklardan oluştuğu tahmin ediliyor.
Filistin yanlısı aktivistler de bu tabloya dikkat çekerek, binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiği koşullarda eski bir İsrail askerinin benzer bir temaya sahip reklam kampanyasının yüzlerinden biri yapılmasını eleştirdi.
Boykot Çağrılarının Ardından Geri Adım
Adidas Arabia’nın özür açıklaması, kampanyanın sosyal medyada geniş çaplı tepki toplaması ve şirkete yönelik yeni boykot çağrılarının gündeme gelmesinin ardından geldi.
Şirket, reklamın kimseyi incitme amacı taşımadığını savunurken yaşananlardan etkilenenlerden özür diledi ve gelen tepkileri ciddiyetle değerlendirdiğini açıkladı.
Diğer İçerikler
