ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), pazartesi günü Google’ın ana şirketi Alphabet’e karşı dijital reklam pazarındaki rekabet ihlalleri gerekçesiyle önemli bir müdahalede bulundu. Bakanlık, Google’ın reklam teknolojisi alanında haksız üstünlük sağladığını belirterek, şirketin AdX reklam borsasını derhal, DoubleClick for Publishers (DFP) reklam sunucu sistemini ise kademeli olarak elden çıkarmasını talep etti.
Bu talep, Virginia Bölge Yargıcı Leonie Brinkema’nın, Google’ın dijital reklam teknolojileri alanında “tekelleşmeye” yol açtığı yönündeki yargısal tespiti üzerine geldi. DOJ, Google’ın yayıncı ve reklamveren arasındaki tüm aracı sistemleri kontrol ederek rekabeti bastırdığını, fiyatları şişirdiğini ve yayıncıların gelirlerini azalttığını öne sürdü.
Google ise suçlamaları reddederek, reklam teknolojisi araçlarının ayrıştırılmasının sektöre ve reklamverenlere zarar vereceğini savundu. Şirket, bunun yerine rakiplere daha fazla şeffaflık sağlayan davranışsal düzenlemelerin tercih edilmesi gerektiğini belirtiyor.
Uzmanlara göre bu dava, sadece bir tekel soruşturması değil; dijital ekonominin kuralları yeniden yazılıyor. Google’ın reklam teknolojisinde hem arz hem talep tarafını yönettiği yapının parçalanması, dijital reklamcılık sektörünü derinden etkileyecek.
📌 Yeni oyuncuların pazara girişi kolaylaşabilir, reklam maliyetleri düşebilir, yayıncılar için gelir paylaşımı daha adil hâle gelebilir.
📌 Meta, Amazon ve Apple gibi devlerin iş modelleri de bu davadan etkilenecek. Rekabet kurumları daha cesur adımlar atabilir.
📌 Türkiye özelinde ise Google’ın dijital reklam pazarındaki hâkimiyeti (%60’tan fazla) düşünüldüğünde, benzer bir antitröst (tekelleşmenin önüne geçmek) incelemesinin Rekabet Kurumu’nun radarına girmesi muhtemel.
📌 Alphabet’in yatırımcıları açısından bu gelişme, kısa vadede risk, uzun vadede ise parçalanmış ama odaklanmış bir değer önerisi olarak değerlendiriliyor.
Bu dava yalnızca Google için değil, dijital reklamcılık sektörünün geleceği açısından da bir dönüm noktası. ABD’nin bu müdahalesi, teknoloji devlerinin ekonomik düzen üzerindeki etkisinin artık sadece piyasa dinamikleriyle değil, hukuki ve etik denetimle de şekilleneceğini gösteriyor. Google’a “ya sat, ya dağıt” mesajı, küresel dijital rekabetin seyrini değiştirebilir.
